A Morales piace sedersi alla sua scrivania e fissare la pagina bianca dello schermo del computer. Non sa cosa sia il blocco dello scrittore. Lavora come copywriter da anni, ma a volte si sente ancora come se stesse cercando di sottomettere le parole che non collaborano.
Proprio quando pensa di rinunciare e di prendersi una pausa, viene improvvisamente colpito da nuove idee. E allora si siede in piedi sulla sedia a scrivere febbrilmente, con le parole che gli scorrono dalle dita come acqua.
Mentre scrive, trasforma le noiose e banali descrizioni dei servizi in storie vivaci e avvincenti che evidenziano le caratteristiche e i vantaggi unici del marchio. Aggiunge umorismo e arguzia alla sua scrittura, che non è solo informativa ma anche divertente.
Quando finisce il lavoro, lo rivede con occhio critico, apportando piccole modifiche e miglioramenti qua e là. Infine, soddisfatto del lavoro, preme “invio” e spedisce i testi alla nostra redattrice Jennifer.
Poi si appoggia alla sedia con un sorriso soddisfatto, sentendosi orgoglioso delle parole che ha scritto. Forse all’inizio ha fatto fatica, ma ora le sue capacità di copywriter professionista traspaiono e sa che i nostri lettori saranno entusiasti del risultato.
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